李咏去世:数千公号传播递给他最后一次话筒

  

  突如其来,随着一阵阵地惊叹,一颗颗订阅号消息红点,一条条资讯类App的Push,这条令人震惊和沉痛的讯息像重磅炸弹,引爆整个中文世界的社交传播。

  央视新闻官微、中国传媒大学官微、人民日报新媒体……纷纷发文悼念。微博评论里,都是不敢相信的网友,来自新媒体的悼念文字很快便铺天盖地。

  “从小看《幸运52》、《非常6+1》,谢谢您带给我们的欢乐!带给我们这么多童年记忆!”成为大多数声音中最简单和真诚地表达。

  因为,这个机智幽默的男人,陪伴了一代人的青春记忆。比如,“才华有限青年”将此提炼成标题传播:上帝想砸金蛋了,就带走了我的童年。

  在网上追思留言里,一位来自布鲁克林的W. Zhao写道:愿李先生安息。向李先生家人致以最诚挚的慰问,李先生为世人带来欢乐,将永远被人铭记和爱戴。

  微博热搜里,“6+1手势送别李咏”“李咏葬礼”“李咏什么癌”“李咏自传遗言 ”“哈文曾发文期待癌症疫苗”“李咏最后一条微博”……成为今日热搜榜最热话题,网友以比手势这样特殊的方式,悼念这位名人的离去。

  中获取到,截至发稿前,有超过4200多个公众号发布“李咏去世”的消息。从新榜指数900分以上大号的文章标题,可以看出大家对“李咏去世”不同的传播角度。

  在这些文章的摘要中,用到最多的或“一路走好”,或“注意健康”,还有很多人写下那句他节目中标志性的告别:“我是主持人李咏,下期节目再见”……

  在厦门大学新闻传播学教授邹振东看来,这在理论上符合人生传播中的“节点传播”,一些特殊时间节点是必须传播的。比如,出生有满月酒,死亡有追悼会。仪式活动便是一种传播,回到死亡传播,过去有句话叫“花圈是送给活人看的”,死者已经看不到了——

  所有的死亡是人生传播中最后一个节点,这个节点一定储存着强大的传播能量,有怀念,有惋惜,有伤感,是一个情绪炸弹,肯定会爆发。普通人的爆发范围,可能是手榴弹模式,名人可能是一颗巨型炸弹,有的人甚至可能就是核爆炸的能量冲击。

  显然,作为央视著名主持人的李咏不是一般的名人,从《幸运52》到《非常6+1》,在央视工作了21年,他是一个大众的、跨界的、最具有公共记忆的名人。

  同时,李咏的太太哈文也是公众人物,她曾两度担任央视春晚的总导演。在邹振东教授看来,哈文那条简短的微博,背后暗藏着的传播能量巨大。

  第一,在美国治疗,这告诉我们可能用尽最后的治疗手段。其次,时间长度17个月,说明和死亡抗争了很久。第三,年龄50岁,非常的年轻。

  当这些信息和死亡碰撞到一起,短促的消息,带给人以强烈的“无常”感。邹振东认为,无常是所有文学和传播的母题,处在无常中人们是恐惧的,因为无法控制、不可预测。恰如这次带给大家突如其来的震撼。

  “林清玄读书会”写下《知名主持人李咏患癌去世:人生无常,活好当下》“枕书先生”的标题《主持人李咏患癌去世:余生很短,该爱就爱吧,愿您走好》“槽值”写道《李咏患癌去世:生命来来往往,来日并不方长》……

  另一篇同题作文,“末那大叔”在文章《50岁李咏离世:生命来往,没有来日方长》中强调自己得知消息后,第一时间给父亲打电话的细节,他说:“爸,李咏走了,你应该听说了,你保重身体,好好吃饭,我过几天就到家了。别太想我妈。”

  比如,“人民日报”以健康为标签,推文提醒“李咏患癌去世,年仅50岁!癌症面前,谁都没有幸运52!”。

  同样,提醒大家如何防癌的还有健康类大号“丁香医生”,文章选取的角度是“愿逝者安息走好,愿生者珍惜健康”。提醒粉丝“李咏的离世让我们再一次看到癌症的可怕……一副健康的身体,是所有一切的基础。针对我国常见的几种癌症,你可以这么做……”

  著名相声表演艺术家师胜杰因肝癌去世,享年66岁;唱《朋友》《等待那一天》《心的祈祷》的中国内地摇滚乐歌手臧天朔因肝癌去世,年仅54岁;歌手姚贝娜因乳腺癌去世……

  “IT、医务人员、广告/公关人员、媒体人睡眠指数始终排在倒数五位。媒体人则是睡得最少的行业!”公众号“捡书博士”在文章《著名主持人李咏去世:余生不长,不要拿拼命挣来的钱去保命!》中的这段话,更像是告诫自己和新媒体同行们,他写下:

  作为一名媒体人,我深有体会。自从做了这份工作后,熬夜写稿是家常便饭,记不得从什么时候开始我是在12点前睡觉的。有时候为了追热点,半夜爬起来继续码字,更有过通宵写稿。每天要去浏览各大网站、平台,了解国内外最新消息,写完稿子发送之后,还要放留言和粉丝互动。过了一两小时后,还要看看今晚读者反馈怎么样,如果反馈不好,那么这一夜注定无眠。……

  邹振东教授表示,李咏和哈文留下了无数视频和内容,为新媒体提供了非常大的空间,大家可以找到更多视角。

  无论是传统媒体还是新媒体,有什么样的公众,就有什么样的媒体。不管是增加收视率、发行量还是流量,实际上,最终源头都是解决受众需要什么的问题。邹振东教授表示,面对名人的死亡,可以传播,但是千万不要制造消费感。

  对于死亡报道,传统媒体首先会想到规格,一个人的死亡可能是一个什么规格,新媒体首先想到的可能是流量。传统媒体可能想到是尺度,会想到怎么去评价。新媒体可能会想到热点,切入的点和突破口在哪里。

  邹振东认为,大众媒介把大众转化成为市场,里面客观存在着消费行为。问题所在不是消费,而是造成消费感。比如,在追死亡的热点后,沾沾自喜地到处宣扬自己流量达到多少,这种情况就逾越了底线,逾越界线会造成不适感——

  死亡这个节点的传播,哪怕是你非常不喜欢的人,或者你有意见的人,也要表现出一种克制。你如果消费了别人的死亡,实际上是冒犯了所有人对死亡的敬畏和恐惧。死亡传播中埋伏着强大的舆论能量,同时又存在强大的舆论禁忌。

  恰如“中国新闻周刊”的《李咏离世:再听到你,已是永别》一样,表达对这位曾经给我们带来过无数欢笑的主持人的不舍。

  号称“让世界看到不一样的95后”,杨乐多在公号“才华有限青年”以95后视角撰文追忆那些公共记忆后,最后写道“至少因为有了李咏老师和那些人的存在和陪伴,我们的童年,也已经没有遗憾了。即使要说再见,也已经感激不尽了。”

  社交媒体上,他最后一条微博定格在2017年11月23日,@了哈文和自己的女儿,配图中写着,“Thanksgiving Day”。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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