【案例精选】节日营销看看这些品牌如何借势?

  

  每个广告人心里都有一个公关日历,一到愚人节、情人节这种节日都是广告人借势营销创意爆发的时候,而像清明节这种节日,似乎大多品牌的动作都较为保守。但是,若是能像第二个案例中浦发银行信用卡将“乐观”与清明节“丧”基调平衡与融合,在

  愚人节期间,新式茶饮品牌——喜茶就与 emoji 来了次跨界。产品本身就自带社交属性的喜茶,与 emoji 分享着许多共同点。主题为「HEYTEA 一下 愚乐由你」的合作,在线上和线下同时进行。

  喜茶联合美图秀秀为喜茶 emoji 表情推出 AR 滤镜特效,用户可以通过喜茶杯套上的二维码扫码或直接打开美图秀秀使用。在一周的活动时间内,喜茶门店的杯套、袋子等物料将变成行走的 emoji「表情包」,4 款不同的 emoji 表情纸袋除了能盛装饮品外,还能套在头上,进行「套头挑战」活动。拍摄视频或照片后在线上进行分享和互动,就有赢取喜茶限量周边的机会。除了奖品的吸引,「套头挑战」背后所代表的娱乐精神,才是引得消费者参与的关键。同时,3 月 31 日 - 4 月 1 日,喜茶还在上海兴业太古汇带来名为「喜茶愚乐园」快闪店。

  在体验经济时代,一切行业都是娱乐业。除了产品的基本功能外,消费者会首选那些具有好玩、新奇属性的商品和服务,随着 90 后甚至 00 后逐渐进入社会成为主力,传统的餐饮行业也需要注入新的活力,与消费者产生共鸣。喜茶自身的酷和有趣,刚好符合了这种需求。

  还记得去年浦发银行信用卡刷屏 18 分钟品牌大电影《我们的故事从没钱开始》吗?这一系列推出七夕、双 11、新年三支音乐 MV 后,又有新歌上线。回忆 #我们的故事体# 系列作品,一贯以契合节日热点,准确抓住都市人共情点取胜。收获口碑的同时,浦发银行信用卡也已赢得了金融圈中标杆性品牌的美誉。而此次《我们的故事从没钱开始》又在雨纷纷的清明时节,从第一人称的角度,讲述了一段「人鬼情难了」的感人故事,想用细腻情感引发忙碌众生的共鸣。

  在这个赚人眼泪的故事中,用了一些温情视角为影片注入了丰富的生活化元素,戳到人内心最柔软的地方。包括:因认出男主气味而追车的狗狗、还记得男主习惯与梦想的兄弟 、餐桌上永远多摆放一副碗筷的父母……每当现世人想起往世人,往世人头顶就会飘起金钱雨。同时,“飘金钱雨”是对清明焚烧纸币传统习俗的艺术处理,更是将“思念也值钱”的意涵做直观视觉表达,它也成为了作品的一个记忆点。

  对浦发银行信用卡而言,本支作品既是品牌精神的表达和传播,也是一个金融品牌给压力剧增的年轻人真诚鼓励、人文关怀。从都市人的生活常态出发,洞察与清明相契合的共情点。一方面通过这支音乐微电影来夯实品牌主张的可续性,通过统一主题的系统传播,让浦发银行信用卡增强其市场硬实力和受众传播影响力。

  还记得去年 MINI 让朴树、刘若英、阮经天和黄觉本色出演的那四支「总有好故事」系列品牌影片吗?关于人生,关于旅途,关于探索和突破,每个人的经历都能让你有很强的代入感。从中我们也可以体味到,他们主推的 MINI COUNTRYMAN 这款 SUV 车型并未套路地主张去翻山越岭寻找人生巅峰,而是想让你再山穷水尽之后,还能收获好故事。

  如今 MINI「收获好故事」的步伐还在继续,仍旧是那款车,但他们换了种方式,「不务正业」地开起了「全球第一间游牧酒店」。在新疆喀纳斯湖畔泡个澡,在贵州平塘梯田吃个烛光野餐,或是在床上远望漓江第一湾…… 你想都没想过的户外体验,却被这间听起来有点新奇的「游牧酒店」一一实现了。在这里 MINI 化身一间 SUV 帐篷酒店,你可以带上家人或朋友,自驾到哪里,就住在风景里。除此他们还配备了私厨、管家和户外向导服务,让你在感受户外自然美景的同时,一样享受精致优雅的生活方式。

  原本这个酒店被叫作「看得见风景的房间」(灵感来自英国 MINI 的项目 ROOM WITH A VIEW),但是为了让大众更容易理解 pop-up hotel 这个概念,「全球第一间游牧酒店」,目的就是让每个热爱户外的人有机会体验自驾着 MINI COUNTRYMAN 到哪里,就舒适地住进那个风景里。

  4月3日,网易云音乐推出的「使用说明书」H5 又引起了刷屏现象,用户在 H5 里通过聆听不同的声音,来选择与自己想象相符合的场景,最后生成一份自己的「使用说明书」,这份说明书里包含三句用户的「使用说明」。

  不断解锁线下音乐场景的网易云音乐,这支「使用说明书」在你耳边打造了不同的音乐场景体验,抓准乐于分享的用户群体,和年度歌单一样网易云音乐总是能创造爆款。大家还记得去年网易云音乐为蓝牙音箱打造的脑洞广告片吗?音箱代入生活中的发声物体的创意让人眼前一亮,再看一遍你会发现 H5 里的声音恰好在这支广告里都听到过。

  作为南非快餐市场的大佬,肯德基在当地拥有着一个巨大的市场,明星产品全家桶也很畅销。但是面对层次各异的目标消费人群,如何实现全覆盖营销成为了进一步的目标。对此,肯德基想了一个暖心妙招。

  全家桶一直被赋以“团聚和分享”的内涵,毕竟很少有单身狗会随随便便买个桶。虽然每个家庭的情况不一,但每天团聚聊天的重要时刻,非晚餐时间莫属。而在餐桌上讲故事,更是自然的活动行为之一。由这个概念出发,肯德基给全家桶打造了一套限量包装,打响了名为 KFC Suppertime Story 的营销战。

  在激光镂刻的限量外包装上,刻画了 3 个南非当地的传统故事。由此,它成了讲述故事的主角。打开手机的手电筒放于桶中,在相应的 App 里选择,关上灯,这段奇妙的视听旅程便开始了。千禧一代爱吃炸鸡,更爱玩手机。深谙此道的肯德基,用一个全家桶和一部手机,以他们意想不到的方式,讲述传统故事。给一家人全新的视听体验,增进家人之间的互动。此次线上应用和线下互动紧密联合在一起,瞄准南非本土家庭,打造了一场目标精准的场景化营销活动。这波营销战充分结合肯德基的品牌特点,准确地抓住了产品内涵,在南非,为全家桶赢得了极高的人气。返回搜狐,查看更多

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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