旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案(范本)

  

  旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案(范本)_人力资源管理_经管营销_专业资料。旅游景区的品牌营销宣传与活动策划方案(范本)

  旅游景区的品牌营销宣传与活动 策划方案(范本) 一、品牌分析: XXX 乐园属于新兴拓展运动项目的景区,是旅游市场新的切入者,自 2003 年进 入市场,凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性,吸引着众多 的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。日接待量高峰期逾 XXXX 人/次,平均日接客量 达 XXX--XXX 人/次,单人前来乐园游乐的达 7 次以上,目标市场定位正确。随着人们 生活水平的提高, 选择外出旅游的人群会越来越多,旅游市场的容量大, 这几点来看, XXX 乐园的市场前景非常大,也是非常乐观的。 XXX 乐园品牌属性最显著的特点就是“笑”,在笑声中寓教于乐、在笑声中放松 心身,调整心态,这是所有游玩者认知的共性,其品牌标识中文琅琅上口,易记,易 联想,并且与乐园项目相吻合。因此,XXX 品牌乐园功能有这几点:强健体魄、寓教 于乐、青少年素质教育的培训基地;释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的 活动场所。 乐园的运动项目重在主动参与,从参与中获得满足,获得快乐!这些特征,符合 现今市场消费者的需求,所以,市场的份额相当大。其运动项目取得国家专权,属专 利性的独创项目,市场仿制、雷同的机会相对来说,机率性较低,这样,乐园运动项 目与其他旅游景点严格区分开来,有利于品牌的专一性,以及对品牌的宣传,提升品 牌形象,创造一个良好的发展氛围。 经过一年多的经营,XXX 乐园已具备了一定的资金、人才、管理经验、媒体宣传 策略的优势,并且地理位置、硬件措施良好。虽属旅游市场新的进入者,但凭借其以 上几点优势,可以迅速占据市场,扩大市场的份额。 二、品牌现状: 1、品牌知名度低: 前期 XXX 乐园虽有广告投入,但属零星,没有系统性,没有整体的规划,并且广 告宣传没有抓住重点,没有特色,因此,市场的冲击力不大,其品牌没有在消费者心 目中留下深刻的印象,并且影响其旅游消费的行为。在旅游市场,品牌知名度的高低 直接影响销售额。因此,品牌知名度低是 XXX 乐园发展的一大障碍。 2、市场认知度低: 品牌时代,消费者选购消费品时,首先考虑地就是品牌的知名度,以及其产品在 市场上的具体表现。XXX 乐园目前品牌知名度低,没有形成良好的品牌的美誉度、认 知度,所以, 没有培育忠诚的消费者,只能借助零星的广告与同行的口碑来拉动销售, 这样的发展模式对品牌的塑造极不利。 因此,目前的工作重点,将放在品牌的提升,塑造品牌的知名度上。 三、旅游市场分析:(仅限广东区) 一线品牌:深圳华侨城欢笑谷,诉求主题:主题公园 番禺长隆夜间动物世界,诉求主题:动物世界 肇庆七星湖,诉求主题:自然景物 百万葵园,诉求主题:葵花 二线品牌: 深圳明思克,诉求主题:航空母舰 怀集世外桃源,诉求主题:现场表演采燕窝 清远飞霞山,诉求主题:自然景观,佛像 世界大观,诉求主题:主题公园,航空航天模型展。 三线品牌: 笑翻天乐园,诉求主题:拓展运动 罗浮仙境,诉求主题:漂流 祈福农庄,诉求主题:五谷 四、品牌定位: 细分市场以及独特的销售主张(USP),是现今消费市场营销策略的特点。在认 真考察 XXX 乐园的运动项目,以及细分消费群体之后,XXX 乐园的品牌定位为: 1、青少年心身成长的素质教育培训基地。 目标人群:大、中、小学生。 消费习性:具有较高的消费能力,容易接受新事物,对野外运动项目具有浓厚兴趣。 如宣传力度强,突出品牌特色,这一人群将成为 XXX 乐园的消费主体。 2、都市白领释放压力调整心态的阳光会所。 目标人群:都市繁忙的白领一族。 消费习性:消费能力强,平时工作繁忙、压力大,难得有释放的机会,因此,XXX 乐 园是其理想的游乐园地,抓住这一消费群体,对扩大市场份额,具有战略意义。 五、媒体宣传: (一)宣传媒体: 1、主流媒体:《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》。 2、辅助媒体:《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《文化娱乐周刊》、 《可乐生活》、《广州青年报》,以及珠三角周边地区的媒体。 (二)宣传方式: 1、软文:占宣传的 80%,主要塑造品牌。 2、平面广告:占宣传的 10%,主要针对旅游旺季或重大活动。 3、印刷品(单张、海报):占宣传的 5%,配合重大活动。 4、户外与灯箱广告:占宣传的 5%,主要塑造品牌。 (三)、宣传策略: 1、宣传重点时期:暑假、五一、十一、春季、夏季。 2、宣传方式:系统性,连续性,从品牌塑造、项目介绍、游客心理、素质教育几个 方面入手。 3、百研资讯认为一个项目与一个产品,都有其进入期、成长期、高峰期、衰退期的 四个生命周期,在不同的时期,广告的侧重点各有不同。在产品的进入期,主要是向 人们告之有这个产品与品牌;在成长期广告宣传是培育品牌的忠诚顾客。目前,笑翻 天乐园品牌还是处于市场的进入期,因此,这一时期的广告主要是告之消费者,有这 个乐园,有这些项目,以及由此项目带来什么样的收获。这是我们目前的工作重点。 (四)、宣传广告语:XXX,锻炼人的乐园! (五)、选择媒体:以平面媒体为主,DM 邮递媒体为辅,配以其它的宣传方式。 六、活动策划: 目前,照乐园的经营状况与经营规模来看,还没有达到每个时期都能举办活动, 因此,在综合考虑乐园的实际情况之后,我们将把精力放在这几个时期上。 (一)、五一、十一旅游黄金周活动策划:(具体方案待定) 1、市场特征:五一、十一黄金周是每个商家必争的一个销售高峰期时期,各种促销 手段、打折方式层出不穷,消费者在这个时期,面临着多样多种的选择,所以,这个 时期的策划活动必须是新颖的,独创性的,才能吸引消费者的目光。 2、人群特征:有充裕的时间、精力、财力,来考虑选择是否旅游、购物。 3、活动的目标群:都市人群。 (二)、夏季的学生夏令营活动策划:(具体方案待定) 1、市场特征:暑假是学生难得的休整时期,作为整天埋在书堆中的学子来说,这是 一个非常宝贵的自由支配时间的时期;但作为家长来说,却是忧喜参半的时期,喜是 看到忙碌的孩子,

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
本类最新

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

【分析】14个旅游营销经典案例

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

旅游景区的品牌营销宣传与活动策

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

这几个临床典型安全案例分析值得

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

犯罪学案例分析

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

警方通报“侵犯知识产权犯罪”十

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

猴哥笔记-市场营销策划、技巧、

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

营销型网站案例

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

【案例精选】节日营销看看这些品
 
 
 
 
 
 
本类热门

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

安全气囊存隐患 宝马召回235296

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

MBA工商管理经典案例分析:要求

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

安全工程师案例分析复习资料——

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

刑事诉讼法经典案例解析

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

2018刑事案件的辩护词范例

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

探索全新可能 实拍全新宝马X2

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

包头豫商联合会暨云顶星战精英会

产品类型:[!--pbrand--] 涵盖功能:[!--intro--] 主要功能:编辑

【典型案例】2018年十大刑事案件
 
 
 
 
 
 
推荐新闻